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做自己美有道理!屈臣氏三八婦女節廣告案例

來源:盛大廣告         日期:2019-03-07

三八婦女節的臨近,女性群體再次成為眾人焦點的中心,作為這個世界上最復雜的物種,想要做一個別人眼中完美的自己很難!針對長期以來女性群體遇到的各種壓力、焦慮、歧視、衰老問題,屈臣氏在這個女性節日來臨之際,推出了一組廣告片,告訴廣大女性群體:做自己,美有道理!

屈臣氏三八婦女節廣告

“超50%的女性遭遇過職場歧視” ,“全職媽媽焦慮指數高達58%”分別是兩個不同的故事,前面一個故事講的是一位即將畢業走向社會的女大學生,在婆婆的“規劃”里,女人就應該安分守己找份穩定的工作,在傳統眼光看來女人沒資格談夢想,可她卻不甘心被安排的人生。第二個故事的她是位全職媽媽,生活仿佛一道單選題,于是為了家庭她放棄了一切,自從孩子來到世上,就黑白顛倒的活著,無意間看到鏡子里的疲態自己,猛然發現那個熟悉的自我走丟了。

屈臣氏三八婦女節廣告

每一個故事面前都擺放著兩種不同的人生模式:是屈服于現實壓力活成自己討厭的樣子;還是拋開世俗眼光和思想羈絆勇敢做自己?在這里,廣告給出了自己的答案:做自己,美有道理!

屈臣氏三八婦女節廣告

在婦女節這個營銷時間點,很多品牌都刻意的談論女性話題。不過,比起那些生硬尷尬的蹭熱點,屈臣氏的這則廣告將美的主張層層遞進,傳遞給受眾群體,拉近了與受眾的距離,傳達出有力量的態度。


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